小米销量超苹果晋升全球第二 高端化成手机厂商必争之地

2021-07-22 08:26:13
来源:文章来源于网络

  近日,市场调研机构Canalys发布2021年第二季度全球智能手机出货量报告显示,小米以17%的市场份额超越苹果,首次排名全球第二,同比增长83%;排名第一的三星市场份额为19%,同比增长15%。苹果以14%的市场份额排名第三,同比增长1%。另外,OPPO、vivo的市场份额均达到10%,排在世界第四位和第五位,比上年增长率分别为28%、27%。2020年世界第三位的华为,今年退出了前五名。华为手机被压缩的市场份额也成为其他手机制造商抢食的目标。

  交换潮带来了新的市场空间,业内人士认为高端化已经成为手机制造商发展的必由之路。
  名字的销售额超过了苹果。
  第一次在世界上排名第二。
  早在2014年,小米就加入了全球前三争夺战。今年7月16日,美国集团的创始人、社长兼首席执行官雷军发表了内部信件,回顾了美国的发展历史:2014年第三季度,美国首次进入世界前三,然后遭遇巨大困难,很快就从世界前五名下跌。从2016年开始,名称进行全面补习,产品能力大幅提高,逐渐在高端市场开放,站稳脚跟。2020年第三季度,名字回到世界第三季度后,名字一举超过苹果,晋升为世界第二。
  对于这次的市场占有率超过苹果,雷军是因为美国战略的成功。2020年8月,小米确立了未来十年的核心战略手机XAIoT,再次明确了智能手机业务的核心地位,同时确立了三条铁则:以技术为中心,以性价比为纲要,创造最酷的产品。
  年度,小米研发投入近百亿元,今年研发投入有望超过130亿元。雷军表示,将进一步扩大小米研发团队规模,今年招聘工程师人数将超过5000人。迄今为止,名称在影像、快速充电、AI、IoT平台等重要技术领域取得了一系列长足的发展,确立了世界行业的领先优势,今年发澎湃的C1相机芯片。
  旭日大数据会长孙燕飞表示,名称今年第二季度的销售额超过苹果,是多方因素综合的结果。另一方面,从大环境来看,受全球疫情的影响,电器商品的销售份额不断上升,在线渠道一直是美国的优势,同时疫情下手机整体消费能力下降,美国Redmi品牌贡献了大部分销售量。另一方面,由于小米在高端市场的突破。去年第二季度以来,名称新发售的名称10系列、名称11等高级产品获得了良好的销售量,今年第一季度,名称又发售了名称11Pro和名称11Ultra两种超高级新产品,销售量有所下降。
  盘古智库高级研究员江汉也对《证券日报》记者说,名义销售超过苹果,与名义的商业模式(包括高级极客模式和中低级红米市场模式)密切相关。商业模式的优势是小米市场表现超过苹果的最核心原因。
  手机市场竞争激化。
  高端化成为必争之地。
  进入5G时代以来,各大手机制造商纷纷开始高端战略,试图在高端市场分汤。迄今为止4000元以上的手机品牌几乎被三星、苹果、华占有,现在三星几乎放弃了中国市场,华为以前的市场份额也逐渐被苹果、谷子、OPPO收割。孙燕对记者说。
  名称在2019年开始了双品牌战略,Redmi品牌主要攻击性价比,走大众化路线的名牌继续通过技术探索,剑指高端市场。
  陈明永也在今年年初宣布,今年最重要的措施是以OPPOFindX3系列旗舰产品发布为契机,破局高级,进入世界高级旗舰的第一阵营。今年6月,一加全面融入OPPO,被业内视为OPPO冲击高端的大举措。
  一加相关负责人对《证券日报》记者说,一加手机自成立以来,一直坚持高端机器的市场定位。选择高端机械布局,坚持精品化战略,既来自企业战略发展布局,又来自未来居民消费升级的判断和考虑。我想让更多的消费者使用更好的产品。
  对于各大手机品牌来说,高端意味着利润水平更高,市场影响力更好,发展可持续性更强,冲击高端是许多手机厂商的必然发展趋势。江汉对记者说,手机制造商走高端发展路线有几个要点。一是需要足够的技术水平,二是需要足够的品牌影响力,三是需要足够的市场优势。以小米为例,小米在海外市场发展良好,有助于在高端市场确立一定的品牌优势。此外,小米还具有渠道优势。冲击高端不会一蹴而就,需要持续积累,促进市场健康发展。
  随着5G的进一步普及,5G手机也成为各大手机制造商的必争之地。根据中国通信院最近发表的上半年国内手机市场总出货量,今年上半年国内手机出货量为1.74亿部,比去年增加了13.7%。其中,5G手机出货量1.28亿部,同比增长100.9%。
  江汉认为,5G时代一定会给手机市场带来巨大的变化,就像当时的3G改变2G手机时代,4G改变3G手机时代一样,所有世代的手机制度的变化都会向市场发展。国内5G路线比较平民,手机价格也比较便宜,这就是优势和竞争力。只有5G终端的价格和课程价格比4G更有竞争力,才能真正推进5G市场的整体普及。
  孙燕对记者说,5G交换机潮的出现是中国手机市场变暖的表现。随着国产手机技术的迅速成熟,5G手机在中国的发展越来越快,荣光从华为剥离,原有的华米OV四大霸主竞争的市场结构也发生了变化。
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