“玩梗”:表象热闹 意义难产

2021-09-10 08:25:46
来源:文章来源于网络

  打开短视频App,有时会发生一些模糊自现实生活的人物事件,不可思议地成为人气讨论话题,原事件文本的声音和图像要素被连接或模仿,产生了很多相关作品。最近,网民对避开男人考试周破防等感兴趣,向前喊着曹县666……不断更新话题。这样的作品构成了短视频生态的重要组成部分,大致可以称为玩梗视频。

  不断出现造梗和玩梗,表现出网民对社会人物和事件的价值判断和道德评价梗这个词,在短视频领域,指的是特定的境界产生的笑点要素很多。现在,似乎什么都能成为梗。比如,“考试周破防”则是指一则大学生发布的考试周前吐槽视频,因当时过于沉溺享乐、复习不完而抱怨不已,视频中出现的大量抱怨式金句,甚至其所喝的冰红茶,都成为流行一时的“梗”元素。梗的丰富性难以想象,甚至有梗百科等视频账户来解释梗,以免网民跟不上节奏。造梗能力的强大,体现了网友想象力的丰富。
  玩梗是二次加工笑容,创造新作品的过程。不同平台的不同,玩梗的形式也不同。一些平台聚集了重视视频技术应用的视频,包括各种混剪、唱歌、换脸、将梗要素嵌入视频作品中。例如,一些广告歌曲在网民的参与下有各种形式,如英国版、河南邦子版、二手玫瑰版等。一些平台聚集了真人直拍、技术含量不大的表演和模仿表演视频。但总归来说,以“梗”元素为基础,通过对“梗”的不同演绎与诠释来表现新的意义,是“玩梗”的基本思路。
  为何要“玩梗”?在“梗”的传播过程中,不少人将“魔性”“搞笑”等词语作为其产生的首要原因。新鲜好玩当然是重要因素,但“玩梗”显然不能被简单框定为网民自发在网络中寻求快感的娱乐方式,“玩梗”视频也不能仅被视为使原有文本生发创意、在二次创作中生产新的意义的“盗猎”之作。在文化工业领域,随着媒体变革趋势的加快,短视频在网民的生活中占有更多地位,技术发展和视频制作门槛下降,很多人有可能用视频来表现自己。不断出现的造梗和玩梗,实际上是网民对社会现象的态度表现,玩梗录像隐藏着大众对社会人物和事件的实时反应,表现了他们的价值判断和道德评价。玩梗在二次创作中产生的意义,指向了对现实事件的态度。在这里,玩梗成为替代的现实主义创作。
  关注梗本身,不是梗产生的社会意义,而是将梗变成无聊的娱乐娱乐这样的创作效力几何学,必须画上问号。玩梗视频的原理是通过提取要素,重新粘贴创造新的意义,这些意义具有应对原作折射的现实情况的指向性。但是,单个要素的强调,不是梗产生的社会意义,而是梗本身引起更多关注。日本评论家东浩纪希望将这种现象称为数据库消费——大量元素(梗)构成数据库,创作者只是从中提取使用。这样诞生的二次创作,只是在数据库和作品之间来回走动,称为消费,不能称为创作。新的意义不能生发,玩梗只是消费要素,结果当然比对整个作品的重视大。
  在视频弹幕中,当作者将“梗”与其他视频中的段落进行巧妙结合之时,弹幕往往会陡然增多,屏幕上飘来一片“好活”“绝绝子”等赞赏之语。在某些视频平台上,当一个人对“梗”的演绎受到好评,往往引发更多的人模仿。似乎只要有“梗”就能斩获好评,是否原创、意义几何并不重要,“玩梗”视频难免沦为无聊的娱乐消遣。
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